“潮动华师 赋能营销”产学研课程成果展示会成功举办
2023-09-22
会议回顾了今年4月起项目开展以来，以华东师范大学mba研究生为主的师生团队通过实地考察、市场调研、用户群体和管理者访谈等方式，对老字号“培丽”、“徐重道”等品牌开展的研究和分析工作。此次合作也是淮海集团和华东师范大学的首次校企合作。华东师范大学经管专业学位教育中心通过打造“老字号品牌季”——淮海集团专场营销赛，招募校内学生参与设计适合品牌发展的整体营销方案。活动一经推出就受到学生们的欢迎，包括经管、美术、中文、心理等专业的本科生研究生纷纷报名组队加入，最后产生了9组提案。
张敏代表集团对华东师范大学经管专业学位教育中心、黄浦区就促中心表示感谢，对本次校政企三方联合，以赛促学、以赛促创，共同推动老字号焕新发展表示充分肯定，并指出老字号的关键是创新。既要传承好老百姓记忆中的老字号，又要聚焦新时代的年轻消费群体。要多花时间研究消费需求，解决企业痛点，使得校企合作成果切合实际、落地可用。同时指出，文化是老字号的核心dna，要紧密关注当下流行文化元素，深挖品牌背后的故事和文化属性，围绕品牌特征进行创新，推动老字号基业长青。
吕宏提出，要以消费为轴心赋能老字号发展，以文化为核心激发老字号活力，以共赢为目的共创老字号未来。课题组的学生代表从品牌辨识度、品牌内涵、产品创新等方面提出了意见和建议。
淮海集团目前拥有19个老字号品牌。一直以来，集团高度重视老字号的传承与创新发展。未来，还将进一步通过校企合作的途径寻找老字号品牌发展新亮点，将校企合作的项目成果融入到老字号品牌的发展焕新之中去，不断挖掘创新点、突破口，将传统商业与国潮文化、数字经济、低碳环保等相结合，实现能级提升和转型发展，同时也为年轻人求职就业、职业发展保驾护航。
