“一大文创 x 光明邨”联名款定胜糕举行首发仪式
2023-06-01
此次“一大文创”与“光明邨”合作推出的联名款定胜糕，内含2枚印有“一定胜”字样的定胜糕，外形为经典“金锭”造型，特别定制的红色（桂花绿豆口味）和灰色（纯正芝麻口味），灵感来源于中共一大会址的石库门“青墙红砖”色。其包装上的白玉兰元素，寓意由上海老字号品牌“光明邨”呈现；而穿着校服的“库宝”、“德妹”造型是中共一大纪念馆的元宇宙推荐官，表达了品尝这块“一定胜”的滋味，就是传承一份红色记忆，同时寓意启航新征程、前程更似锦。
作为“新网红”的“老字号”，光明邨在坚守与创新的平衡发展中，持续推动老品牌不断焕发新活力。未来，双方将致力于打磨出更多的联名产品，满足消费者多样化、个性化需求，不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵，根植红色传承的“基因红”、助力商圈商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。
张董在讲话中指出，此次联名产品的推出，是两个品牌的第一次跨界合作，是红色文化与老字号焕新的深度融合，也是“淮海红”党建项目“一颗初心——一大‘红色文化与老字号赋能营造’”的重要内容。“一大”是百年初心始发地，而上海老字号“光明邨”坚持守住初心、创新融合，双方在百年淮海路结缘，以中华传统名点“定胜糕”为核心载体，将进一步传承淮海路的红色基因，积极发挥“淮海红”淮海路商圈党建联席会议的优势，通过红色文化的赋能，助推老字号品牌不断焕发新活力。
